家电企业频陷维权之争 是“炒作”还是“真维权”？
- 2019-11-07 10:32:05946
来源：互联网
对于家电行业而言，2019年并不平静。格力电器在618前举报奥克斯的风波尚未远去，*狂欢节前家电行业内纷争不断。
继10月23日，康巴赫召开新闻发布会指认小家电苏泊尔涉嫌侵权后，厨电“巨头”方太随后亦被来自广东中山的厨卫电器品牌布克起诉涉嫌产品侵权，而方太则回应称未构成侵权，将积极应诉。
维权的背后会是“炒作”吗？
面对家电行业小企业向大企业的“挑战”、电商大促前的维权之举，亦有不少质疑声认为“发难”的企业是否有碰瓷炒作、流量截胡之嫌？家电分析师刘步尘在接受记者采访时表示，近几年，国内企业的意识在增强，从zui近的几起维权案例来看，也是提醒国内的企业要重视研发、技术申请和保护。
而对于在电商大促前维权是否存在炒作之嫌，刘步尘表示不排除这个出发点，但是如果维权企业的举报或者被侵权的事实是成立的、真实的，即使在电商大促前宣布此事也无可厚非。而如果是纯粹的炒作、子虚乌有的事情，声称要维权的企业在电商大促前干扰竞争对手，这种行为是需要谴责的。
家电企业维权冲突不断
继10月23日，康巴赫在广州召开新闻发布会声称苏泊尔对其蜂窝不粘锅技术侵权后，10月29日，广东中山厨卫品牌布克亦召开媒体见面会，表示方太的两款下潜式油烟机，涉嫌侵犯布克厨卫的速吸X系列油烟机的外观权。
值得注意的是，相比这两家维权企业，被控诉侵权的苏泊尔和方太均为行业内的。而被控诉的两家企业也先后作出了回应。
苏泊尔在10月23日康巴赫广州发布会前，向杭州市中院申请诉前行为保全，裁定书于发布会前送达康巴赫，要求其不得在发布会上对苏泊尔进行诋毁，同时删除之前未经判决而对外传播的内容。而方太集团在10月29日接受记者采访时回应称，方太经过详细对比分析，有充分理由证明方太相关产品未构成外观侵权，方太将按照*诉讼程序积极应诉。
不过，恒泰律师事务所合伙人杨如意11月4日在接受记者采访时表示，从代理的案件和数据检索分析来看，近年来，整个家电行业大企业之间知识产权冲突时有发生，且激烈程度有所加剧。而厨电行业的权纠纷总体而言，还是企业起诉小企业的更多，毕竟大企业相对数量和质量较高，有更多的主动权。
刘步尘在11月4日接受记者采访时表示，zui近几年，国内企业的意识在增强，诉讼背后体现的是中国企业对越来越重视，过去有一些侵犯或者被侵犯的行为，不被追究，但未必是好事，侵权企业不需要获得任何代价就可以获取别人的研发成果，长此以往企业没有动力做研发。所以从正面的角度来看，这也是提醒国内的企业要重视研发、技术申请和保护。
此外，杨如意还表示，就厨电、家电等传统制造行业来看，维权的主要争议集中在是否侵权及侵权造成损失的判断和计算上。近年来，*越来越注重查明侵权人的恶意程度。司法实践中，恶意程度对*判决赔偿的金额具有重大影响。
存量市场的卡位竞争
在618开始之前，格力电器通过微博公开举报奥克斯一事，事后亦有质疑声认为格力电器瞄准这一时间点通过公开举报的方式截胡，如今*大促将至，对于家电企业商家而言，也是一场没有硝烟的战争。在*之前，苏泊尔、方太纷纷陷入侵权纠纷，“维权”企业也被质疑是否有碰瓷炒作之嫌？
对此，刘步尘认为，不排除有企业是基于这个出发点，但是如果维权企业的举报或者被侵权的事实是成立的、真实的，即使在电商大促前宣布此事也是无可指责的。而如果是纯粹的炒作、子虚乌有的事情，声称要维权的企业在电商大促前干扰竞争对手，这种行为是需要谴责的。
对于维权这一现象，杨如意表示，首先，维权背后的本质仍然是商业竞争，是市场的竞争。随着市场格局变化，竞争加剧，竞争手段就从传统商业工具演化为更高位阶的知识产权；其次，行业的技术创新、产品创新等发展到一定程度，会受到技术和设计空间的限制，相互间借鉴、模仿很容易产生知识产权冲突，维权也就顺理成章；zui后，不排除一些企业使用非法手段以维权为名，实施不正当竞争。
中国家用电器协会理事长姜风此前表示，中国家电市场已经从大规模普及的增量市场转向以更新需求为主的存量市场。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心此前联合发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示，2019年上半年，国内家电市场零售额累计为4125亿元，同比增长-2.1%，相比一季度的-3.1%，下滑趋势有所缓和。
刘步尘认为，过去增量市场是将“蛋糕”做大，不论是大企业还是小企业都有市场空间可以存活。而存量市场则不是做大“蛋糕”，而是“切蛋糕”、抢“蛋糕”，谁抢的多就意味着对手抢的少，未来的3~5年，存量市场时代洗牌会加剧，企业之间类似权纠纷等知识产权类摩擦会增多，一些不具备竞争优势的企业可能会被淘汰出局。