近年来，随着中国地板市场的发展迅猛，行业产能迅速扩充，品牌规模化效应逐渐开始由正转负，品牌的杂乱不堪，集中度的低下直接导致品牌附加值的偏低，据统计目前地板行业的利润率基本控制在10—15个百分点以内。加快品牌升级，提*率已经成为中国木地板企业的重要命题。富林作为地板行业企业之一继续*行业，在品牌经营上不断创新，今年以来投入巨资进行渠道下沉建设，完善终端市场的战略规划已经初现成果，广东、江西、广西等地区的终端建设不论从规模上还是从普及率上都具有优势。下半年富林将会在“化跨业联盟，打造终端奢华形象以及产品升级创新”等方面加大投入。

　　8月9日，随着富林集团在举办室内设计学术交流峰会暨亚洲室内设计联合会（AIDIA）成立十典的成功举办，富林下半年品牌升级战略正式打响，全面加强以“品牌建设、终端形象升级、新品研发”为核心战略点的投入，标志着以“时尚、艺术、经典”为核心价值的品牌经营战略落地。

　　联手AIDIA，化跨业促品牌快速升级

　　7月底，由富林、AIDIA共同举办的 “2010室内设计学术交流峰会暨亚洲室内设计联合会（AIDIA）成立十典”取得了圆满成功，8月初富林随即宣布本月底将会继续联合AIDIA，在全国进行“亚洲*室内设计作品”巡回展，首站展示将于8月底落地南宁、郑州。富林集团营销中心段懿凌表示富林跨业联盟AIDIA是为了更好的促进中国室内设计发展，多方位发展富林品牌，进一步提升富林品牌价值，她还介绍此次活动旨在把中国的室内设计融入到整个亚洲乃至*，在室内设计领域深度挖掘时尚感，同时也就中国时尚地板的发展做深度探讨，改善中国地板在世界时尚界的平庸地位，她认为近年来中国地板的外观、工艺设计发展缓慢，同质化严重，很大程度上阻碍了中国地板业的可持续性增长，富林“时尚地板”的称号一直都是行业所赞赏的方面，地板时尚有序发展，有责任去提升地板整体外观、内涵工艺，树立中国*的地板时尚风向标，此次富林重金举办巡回展意义重大，不仅能够学习到世界各国*的设计理念与时尚发展趋势，更重要的是能够接触到世界名流设计师，积累设计资源并能够顺势招揽时尚设计人才，为富林以及中国地板业长远发展积累重要资源。

　　富林联手AIDIA已经取得了阶段性的成功，大量设计人才齐聚南宁，共同见证中国室内设计的发展历程以及富林品牌的时尚、经典，为富林品牌发展能够很好的融入化创新，在商业模式创新、产品设计创新等方面起到了积极作用，下半年，富林跨业品牌升级将会进一步延伸，为未来可持续性发展打下坚实基础。

　　终端升级，打造中国zui奢华阵容

　　截止7月底，富林1.5亿终端升级推广已经实施三个多月，时间虽然不长，但效果异常显著，随着投资500万元修建的广州琶洲 “拉斐尔体验馆”完成，当之无愧成为当前南中国zui奢华地板专卖店，富林终端形象升级走上正轨。段懿凌表示，未来富林的终端升级将会在全国市场全面开花，包括华南、华东以及部分华中地区都将会加快升级步伐，旨在打造中国zui奢华终端阵容，为中国地板业市场提供一个绝好的标准，向世界展示中国地板的整体形象，提升中国地板在世界地位。

　　富林在终端的表现形式上也开始创新升级，从纯消费式转为消费体验式再到纯体验式，从概念打造到内涵建设再到沉淀文化等等。走进富林升级后的场馆你*可以感受一番*装饰所带来的乐趣，不仅如此，整个场馆毫不做作，清晰通透，*有异于行业内其它店面风格，不会因为文化气息重而显得繁冗，更不会因为它的时尚而显得轻浮，从表面到内涵，从工艺到艺术，可以说是的美轮美奂。在产品上样方面也力求精益求精，90%以上为珍贵实木地板，包括花梨、檀木、柚木、橡木、酸枝、鸡翅等等，并在其中融入艺术精髓，对每块地板进行精雕细琢，韵味十足。

　　加大研发创新力度，成就*品牌

　　“创新一直都是企业发展的原动力，失去创新将会失去一切”。富林集团董事长张杰强表示富林推崇的时尚地板其实也是一种创新，但不仅仅于此，富林的创新应该更加宽广更加贴近消费者，富林不应该仅仅只是让消费者满意，更应该让他们获得“渴望价值”甚至“惊讶价值”。

　　段懿凌介绍，今年下半年富林的产品创新力度将会进一步加大，特别是在实木、仿实木以及拉斐尔艺术地板等方面加大研发力度，通过不同渠道去深挖地板的内涵价值，在未来的发展过程中要从规模化转向精细化，个性化，利用各自的优势去“创造趋势，趋势”，此次与亚洲室内设计联合会（AIDIA）合作也正式利用它的设计价值。

　　其实发展这么多年，富林一直都非常重视产品研发，富林集团为了让产品更加富有时尚、艺术感先后多次与国内众多艺术家、时尚设计机构以及研究机构进行探讨，在07年引进美国曼宁顿地板教父道格拉斯·布朗（Douglas M. Brown ）与建立*研发基地之后，于09年再次与武汉大学沟通，就富林强化地板表面工艺做了深度合作探讨，先后创造出了“珍珠绒面”“仿古面”“同步浮雕艺术面”“LV镜面”等强化地板，特别是LV镜面地板被业界冠以可以当镜子的地板称号，其时尚工艺行业。张杰强对时尚艺术也是非常感兴趣，对时尚地板也是颇有研究，为了让强化地板更加富有立体效果他先后多次与国内众多艺术家、时尚设计机构进行探讨，创造出了强化地板大V字型时尚倒角、U型倒角，为富林强化时尚感注入新鲜活力。富林除了注重产品本身的时尚感外，也非常注重提高产品内涵。张杰强表示，强化地板的构造相对比较简单，导致产品同质化严重，消费者在购买时容易产生混淆，富林在宣传产品的同时更加注重提升产品内涵，让消费者不仅能获得产品功能价值更能够享受其带来的情感价值。富林把提升产品基本功能、品质作为基础，不断去倡导富林*的时尚生活方式，通过各地的时尚艺术交流活动与积极向上的健康行为来引导消费者，让消费者亲自去体验、去尝试这种生活，为时尚艺术注入感受得到的内涵。