引言：一个人要从平凡到，只需埋头苦干、顺势应变就足够了。但要从出色到，却必须要有如履薄冰般的内省和循序渐进；要有审势、入道、精技的层层历练；要有站在山顶却又与大山融为一体之谦和而智慧的风范；要有在风雨磨难中脱胎换骨的提升再造。

企业如人，品牌亦如人。当我们面临“品牌”呼声日趋高涨的今天，我们正处于一个转折的时代……从陶瓷业主不断为品牌经营秘诀全盘买单的时候，我们的一批批崛起的精英们在品牌嘹亮的号角声中正前仆后继……中国，作为zui大的建筑卫生陶瓷生产制造国，其陶瓷品牌方阵，正在市场大浪淘沙的进程中一步一足的渐修渐悟；正在市场春华秋实的季节里一花一叶地修成正果。以历史悠久、实力强大、性价比优而隐匿于中国建筑卫生陶瓷之林的“盛发陶瓷”，正如一头沉睡的雄狮般苏醒！

厚积薄发　物竞天择

盛发陶瓷是佛山市顺德区乐从镇的一家大型陶瓷生产企业，下属两大生产基地，拥有数条抛光砖、瓷片等系列墙地砖生产线，企业集陶艺设计、生产为一体。自1990年正式进入建筑陶瓷行业以来，盛发陶瓷一直固守根本，操练内功，以实干、产品质量稳定、可靠、配套完善而海内外，公司先后通过“ISO9001:2000”、“3C”、“绿色环保”等资格认证，并获得“顺德*民营企业”、“中国名优产品”、“中国品牌”等荣誉称号。

2000年后，建陶行业一幕幕耐人寻味的戏剧性情节不断上演，产品战、价格战、概念战、服务战、文化战，愈演愈烈！如果说凭借一款产品独行天下而造就了一批的话，那么船大难掉头的现实不得不使行业中的*小心又谨慎！曾有行业精英慨叹：企业做大难！企业做大了更难！当昔日捷报频传的风光日子早已不再，当面临市场销售额的日益滑落，当行业利润空间逐渐缩小之际，建陶行业不断重新洗牌。正所谓，大浪淘沙，始见真金，在不少企业举步维艰，甚至销声匿迹的时候，厚积薄发的盛发陶瓷依然屹立潮头，并不断焕发出勃勃生机。

审时度势　先强后大

现代中国，超庞大的经济体在逐步拓展和逐步深化的改革开放中持续高速发展，国家整体实力不断提升，呈现无限商机：入世之后贸易一体化的格局；2010年东盟自由贸易区形成；9+2泛珠江三角经济圈得以确立；长江三角洲经济圈的持续繁荣；环渤海经济圈的兴旺及老东北工业城市正在复苏；国内中部经济正发展；三农政策出台，乡镇经济势必再一次掀起高潮；2008年北京奥运会巨大建设需求；2010上海世博会及广州亚运会日益临近。

作为见证着中国改革开放，并与之同步发展的盛发陶瓷审时度势，不断认识自我，不断寻找适合自身发展的空间，锐意改革，集中力量占领合适的市场区域；谋求发展，采用游击战术于运动中个个突破，并正式开始踏上实实在在的品牌建设的征程！

品质为根　同创未来

质量是企业的*生命。盛发陶瓷以质量求生存，全面推行质量认证体系和生产现场“6S”管理法，强化品质管理，历年来始终致力于“以质量为企业根本，以顾客为公司命脉，以产品为创新动力，以整体为宏观导向”的经营理念，力求夯实品牌基础。现在陶瓷市场的竞争是品质、文化和服务的竞争，而zui根本的一个环节是产品科技含量的竞争。顺应市场形势，盛发陶瓷成立了新型的产品开发和品质管理部门，并与的陶瓷技术部门、相关人士合作，结合企业自身优势，以大众流行陶瓷产品为研发方向，加大新产品、新技术的研发力度，特别注重建筑陶瓷以及绿色环保陶瓷的研究开发，并作为今后重点投入的目标导向，以的设计意念，把握市场脉搏，开发一系列顺应家居装饰潮流的新产品，不断满足市场新需要。

公司引进了国外的大型重量级压机、滚筒印花机等现代化高科技生产设备，生产300×300mm至1000×1000mm等不同规格的陶瓷产品，有1000多个花色品种，款式丰富、新颖、自然、高品质、次、高科技含量。产品主要有彩釉、渗花、幻彩、超微粉等家居装饰常用墙地砖，同时又推出聚晶微粉、微粉渗花等高科技含量产品，是豪华居室、场所装饰陶瓷产品。产品花色品种丰富多彩，为不同格调的家居装饰提供多重选择。

终端为王。现在，很多经销商无论在资金实力、管理优势、市场拓展能力等方面所表现的竞争优势并不明显，且他们对渠道的控制能力、管理能力的提高需要一个更大的力度。在产品同质化严重的今天，经销商对厂家的忠诚度也越来越难以持久，而现阶段的众多建陶厂家在没有足够资金优势、管理优势、成本优势的前提下，又只能凭经销商的渠道打开市场。

盛发陶瓷历经*发展，也深深地体验到经销商的难处和市场的巨大压力，她将不断地尝试转换经销商角色，与他们共同成长，利用自身对市场操作的专业能力和资金优势来降低经销商压力，同时视经销商为企业运营的一部分，加强终端专卖店建设，以重点城市、重点区域为突破口，在服务相伴的同时进行市场引爆，推广盛发品牌，于工程、家装、小区、零售、网络等销售渠道中寻求平衡，并创造自身优势。

厉兵秣马　回归根本

现在的建陶行业，产品同质化仍然是现实，价格战的惨烈也还在上演，我们不得不继续忍受产品、服务很快被人抄袭，概念也与别人开始雷同的无奈。即使展厅扩大一倍，装修豪华三级，消费者仍可能或过门不入或仅欣赏感叹一番即无情的拂袖而去……这一切都表明：现在的建陶行业形成自身核心竞争力的企业很少，真正的核心竞争力是不能被转移、抄袭的。

有着丰富的陶瓷行业从业经验的盛发陶瓷，深知要形成企业发展的核心竞争力，不得不面临重新定位：以*年打好基础，第二年逐步调整，第三年实现飞跃的务实精神，拨开云雾认清现状，从消费者的角度寻找适合自身发展的营销模式，不冒进不跃进，实事求是。因为他们知道消费者并没有停止他们的消费：他不是买我们的就是买他们（替代品）的，不选我就是选他（竞争者）。从整合营销的策略出发，从消费者入手，准确定位我们的品牌，回归根本，象血脉般清晰的市场空间将不断呈现我们面前，品牌的生命力从此不断地延续与扩大。

以人为本  人尽其才

企业以人为本。人才是盛发陶瓷的*生产力。发展至今，盛发陶瓷已拥有各种中、专业人才数百人，员工数千人，在各自不同的岗位上人尽其才，同企业一起成长、进步、发展，人与企业都充满旺盛的青春活力。公司负责人霍锦洪十分重视人才，他表示：盛发陶瓷是一个大舞台，真正的人才定有用武之地，企业将根据自身的发展和外部环境的变化，采取合适的激励措施，吸引人才，用事业、感情、培训、待遇留住人才，用好人才。一句话：人才要招得来，留得下，用得上，更要发挥所学专长。

随着企业的发展，我们还需要吸纳具备多种不同能力的人才：包括懂管理、会经营具有丰富市场经验的人才；掌握进出口贸易知识与经验，擅长商贸会话、谈判和翻译的人才；懂法律和经贸知识，善于应诉和答辩的人才；具有较强的人力资源管理能力，能为企业物色、选择和培养人才的伯乐型人才；具有企业危机管理经验的人才；具有对市场信息调查、分析、预测，有敏锐的触觉、善于捕捉讯息为企业所用的人才等等。

十六年来，盛发陶瓷企业管理队伍相对比较稳定，员工的忠诚度在业内也传为佳话。虽然我们现在面临革新，但坚持以人为本的盛发陶瓷必定能继续做到人尽其才。

承接传统　四步立业

作为一个扎根于中国文化，张扬民族力量，充满热情与活力，彰显中国人优雅的内在美的盛发陶瓷，历经十六年的发展，不断见证民族建陶工业的发展与腾飞。一直以来，她都以产品质量为企业根本，走品牌经营之路，孜孜不倦地致力于企业文化建设。

“民族路，盛发砖”既是盛发陶瓷的品牌广告标识语，也是一种意境的表述。“民族路”寓意着盛发陶瓷的社会责任感和如日中天的发展势头；“盛发砖”标示着盛发陶瓷成就百年大业的愿望，是盛发陶瓷做大做强的理想，志在成为中国人美好生活的伴侣。盛发人始终相信：国运盛，民族兴；中国的陶瓷，也是世界的陶瓷；盛发陶瓷一定能铺就消费者的美好生活。

一个崭新、脉络明晰的盛发陶瓷已经矗立在我们面前，因为其睿智、平和，对自身知根知底，不浮躁、不浮夸，以务实为发展前提的她将重新从四个方面为品牌建设扎实根基：

一、保持技术创新优势，秉承“务实、创新、协作、进取、团结、拼搏”的企业精神，继续研发像聚晶微粉系列、微粉渗花系列、滚筒印花系列的产品，紧跟市场潮流，推动盛发陶瓷事业的发展。

二、进一步完善盛发企业组织架构，全面执行6S管理标准，积极推进以盛发陶瓷为核心的品牌发展战略，为佛山陶瓷行业的发展开辟新的运作思路。

三、加快做强做大的步伐，积极推进全国重点专卖店建设，理顺内部流程，确立企业内部管理机制，树立良好的企业文化，为企业长足发展夯实基础。

四、加强盛发陶瓷与品牌供应商的合作力度，加快产品出口，提高盛发陶瓷品牌在国内、市场上的度，早日实现盛发陶瓷在我国陶瓷行业的“五个”，即技术、质量、规模、管理和效益。

今天，我们已经行进到心灵的彼岸，我们沉淀，我们成熟，我们对生活有*的理解，我们“十六年磨一剑”！